Michał Kopiński, Gazeta Wyborcza Poznań, 2009-01-11
Nasze miasto ma walczyć o pozycję najważniejszego niestołecznego miasta w Polsce. Jak? Na przykład ściągając centrale firm i "białe kołnierzyki". Biuro promocji Urzędu Miasta przedstawiło długo wyczekiwaną strategię promocji marki Poznań .
O tym, że promocja Poznania kuleje, mówi się od lat. Przyznaje to nawet prezydent Ryszard Grobelny, który właśnie promocję wymienił jako porażkę swoich 10-letnich rządów. W tym roku ma się to zmienić. - Chcemy pokazać nie tylko Polsce, ale i Europie silne strony naszego miasta - mówił Grobelny wczoraj wieczorem, na przyjęciu noworocznym w Zamku.
Jak prezydent chce to zrobić? W Urzędzie Miasta powstało właśnie 9-osobowe biuro promocji, na czele którego stanął Łukasz Goździor, a na promowanie Poznania zapisano w tegorocznym budżecie rekordowe 25 mln zł. W 2008 r. na promocję wydano aż trzykrotnie mniej. Największą nadzieją na to, że promocja Poznania przestanie być naszą piętą achillesową, ma być jednak strategia rozwoju marki Poznań.
Ponieważ strategia miała być profesjonalna od A do Z, miasto powierzyło jej przygotowanie zawodowcom. A konkretnie konsorcjum, w którego skład weszła agencja reklamowa Just i Instytut Konkurencyjnej Ekonomii Regionów. Konsorcjum za 300 tys. zł przygotowało dokument, który ma być podstawą - wręcz "biblią" - działań promocyjnych Poznania do 2012 r.
Publicznie strategia miała być pierwotnie zaprezentowana we wrześniu. Ostatecznie przedstawiono ją dopiero wczoraj. I to nie w całości, bo część jest tajna. - Tworzenie marki jest nierozłącznie związane z konkurowaniem z innymi, z przechytrzeniem ich - tłumaczyli autorzy.
Więc co wiemy? - Poznań podąża od pewnego czasu w kierunku metropolii. I taką metropolią, o znaczeniu europejskim, może być - przekonuje jeden z głównych autorów strategii, Marek Bańczyk z IKER. - Żeby uwierzyć, że to realne, wystarczy spojrzeć na Barcelonę. Spojrzeć i popatrzeć, gdzie była jeszcze 20 lat temu, i jak się przez dwie ostatnie dekady rozwinęła.
Główna myśl, która wybija się ze strategii, jest właśnie związana ze stolicą Katalonii. To drugie co do wielkości miasto Hiszpanii jest pierwszym, jeśli chodzi o na przemysł i finanse. Żaden Hiszpan nie ma wątpliwości, że to najważniejsza - zaraz po stolicy - metropolia. - Poznań stoi przed koniecznością zdobycia takiego statusu, wywalczenia pozycji najważniejszego niestołecznego miasta w Polsce - twierdzi Bańczyk. I przekonuje, że właśnie w ten sposób swoje potęgi zbudowały takie europejskie potęgi jak Mediolan czy Monachium.
Pytanie, jak konkretnie mamy zdobyć taką pozycję, jaką mają w swoich krajach stolica Katalonii czy stolica Lombardii? Według strategii, sposobem ma być m.in. ściąganie inwestorów, ale... - Ale nie fabryk, bo fabrykę przenosi się obecnie z Chin do Brazylii w trzy miesiące - tłumaczy Marek Bańczyk. - Musimy ściągać centrale i najważniejsze działy firm, czyli "białe kołnierzyki"! Bo to ci pracownicy wydają pieniądze na usługi lokalne - dodaje. Według eksperta IKER, "białe kołnierzyki" przywiązują się z czasem do miasta i spajają się z nim emocjonalnie. I nie przenosi się ich z miejsca na miejsca, tak jak fabryk, co daje gwarancję stałego rozwoju miasta.
To wszystko założenia i koncepcje. A co z rzeczami namacalnymi, jak hasło promocyjne i logotyp Poznania? - Nie są to rzeczy najważniejsze, ale oczywiście z nich nie rezygnujemy - mówi szef biura promocji UM Łukasz Goździor. - Obie rzeczy zaprezentujemy jeszcze w tym półroczu.
Goździor twierdzi, że strategia będzie nie tylko podstawą wszelkich działań promocyjnych Poznania do 2012 r., ale też bazą pod kolejną taktykę. Potwierdza to prezydent Ryszard Grobelny. - Strategia jest bardzo interesującą pracą. Moją uwagę zwróciło głównie to, że trafnie odzwierciedla tak zalety, jak i wady miasta - powiedział Grobelny "Gazecie".